Shopify 购买指南文章配方
购买指南文章的任务是让顾客在买之前弄清“有哪几类选择、差别在哪、我该选哪一类”。它属于 article template type，读者通常从搜索、博客列表或商品页的“怎么选”入口进入：知道自己想解决什么问题，不知道该看哪些参数。文章不是促销页，也不是商品页的加长版；它要做到，即使顾客最后没买你的商品，也认为选择标准是公正的。类型入口与选择判据见Article 文章页配方索引。
页面内容清单
| 类别 | 优先级 | 页面内容 | 回答的问题 | 来源边界 |
|---|---|---|---|---|
| 编辑 | 核心 | 适用问题与读者 | 这篇指南解决什么、适合谁 | 文章正文；不承诺覆盖全部品类 |
| 编辑 | 核心 | 选型维度 | 该比较哪几项 | 与商品选型一致，维度须适用于所有候选 |
| 编辑 | 核心 | 各维度的解释与取舍 | 每一项为什么重要、怎样取舍 | 引用规格与参数的口径，不另写一套数值 |
| 编辑 | 核心 | 作者、发布与复核日期 | 谁写的、多久没复核 | 每篇指定作者与复核负责人；涉及专业判断须写作者资格 |
| 编辑 | 核心 | 推荐依据与利益披露 | 为什么推荐这几款、店铺与它们是什么关系 | 见下文；披露与推荐放在一起 |
| 编辑 | 可选 | 分场景建议 | 我这种情况选哪类 | 场景与依据来自真实反馈或规则，不自造 |
| 编辑 | 可选 | 常见误区与 FAQ | 哪些判断容易错 | FAQ子集 |
| 运行时 | 可选 | 推荐商品的价格、库存、变体 | 现在能买吗、多少钱 | 读取商品与变体，不在正文里手抄 |
页面组合
顺序是待验证假设，不是必备清单。
| 序 | 模块 | 回答的问题 | 缺失时 |
|---|---|---|---|
| 1 | 标题、适用问题、作者与复核日期 | 这篇讲什么、可信吗 | 不可缺；没有作者与日期的指南不发布 |
| 2 | 选择前提与场景 | 先问自己什么 | 只有一个明显维度时并入下一段 |
| 3 | 选型维度与取舍 | 比什么、为什么 | 不可缺；每个维度写明它排除了什么 |
| 4 | 比较表 | 候选在共同维度上差在哪 | 候选少于两个、维度不齐或数据缺失时删除，改为文字说明 |
| 5 | 分场景建议与推荐 | 我该选哪一类 | 没有可解释依据时不推荐，只列维度 |
| 6 | 利益披露 | 推荐背后是否有商业关系 | 不可缺；与推荐同屏，见下文 |
| 7 | 相关商品卡 | 到哪里看具体商品 | 商品不可售、无解释关系时整块删除 |
| 8 | 订阅邀请 | 想继续收到同类内容吗 | 无法说明订阅价值与频率时删除 |
最小成立组合：标题、作者与复核日期 → 选型维度与取舍 → 分场景建议（或比较表）→ 利益披露。
不应默认出现：倒计时与“限时折扣”条幅、无依据的“最佳”徽章、预勾选加购、全站促销弹窗、遮挡阅读的订阅弹窗、把折扣码放进正文第一屏。它们回答的是成交问题，而不是选择问题。
不要把促销伪装成指南：Google 的 helpful content 指南（工具摘要）区分为帮助读者创作与为排名创作，并建议标明作者与创作方式。编辑上的对应做法是：指南的结论必须允许“不买我们的商品”，比较表里出现店铺没有的类型，推荐理由能被读者自行验证。做不到时，改称“推荐”或“主推”，并作为促销内容处理，见促销内容。
选型维度与比较表
选型的对象层级要写清：比较的是型号、配置还是变体。维度先于商品：先写出顾客决策需要的 3 至 5 项，再看哪些候选满足；维度选择本身可能暗中偏向某个候选，因此要写出这些维度为什么被选中。
比较表遵循 Comparison 与 Table：所有对象共用同一组维度，数值统一单位与条件，未知、不适用、零值分别标注。虚构示例：一篇“如何选择保温杯”的指南，比较表的列可以是“保温时长（按同一测试口径）”“容量”“是否可拆洗”“重量”，行是三种结构类型而不是三个品牌；数值必须来自规格资料，不在文章里另写。推荐标记要有公开依据，不能只高亮想卖的一列。
推荐、披露与相关商品
| 事项 | 做法 |
|---|---|
| 推荐依据 | 每条推荐写一句依据：规则、反馈或规格差异，并说明是编辑推荐还是数据结果；不借用“大家都买”式说法 |
| 利益披露 | FTC 的问答页（工具摘要）写到，当代言者与商家之间存在有影响评价方式的联系时，应清楚、显眼地披露；披露应靠近推荐本身，仅放在链接后面或藏起来不够。店铺推荐自己销售的商品，披露文字应说明“本文推荐的商品由本店销售”；含外部联盟佣金时同样必须披露。各地区具体要求需要合规确认 |
| 相关商品卡 | 推荐依据可解释，见交叉销售与追加购买与相关商品：区分替代、搭配与升级，不推荐不可售或不兼容的商品 |
| 商品数据 | 价格、库存、变体来自商品资源，卡片只读取，不缓存，不在正文里写死 |
| 评价引用 | 只引用真实评价并写明来源，规则见顾客评价；不以评分冒充比较结论 |
订阅邀请放在文章末尾，说明订阅价值与频率，同意文案遵循订阅获取模块与邮件订阅邀请，不得预勾选。
内容 × 展现形式
| 内容 | 首选形式 | 适用条件 | 退化方式 |
|---|---|---|---|
| 选型维度 | List（有序，附解释） | 3 至 5 项 | 分段正文 |
| 比较表 | Table | 候选与维度齐全 | 分组文字或卡片，每个字段名随值保留 |
| 分场景建议 | 小标题加短段落 | 场景独立 | 单段建议 |
| 相关商品 | 1 至 3 张商品卡 | 有可解释关系 | 整块删除 |
| 订阅邀请 | Inline Form | 有明确订阅价值 | 删除 |
状态与退化
| 状态 | 页面级处理 |
|---|---|
| 候选商品下架或缺货 | 卡片与表格中撤下该项，正文的维度说明仍成立 |
| 价格或规格变化 | 数值读取商品资源；正文里没有价格，就不需要逐篇修 |
| 复核过期 | 标注“待复核”，或先撤下推荐部分，保留选型维度 |
| 跨市场 | 商品卡只展示当前市场可售的；不可售时说明或隐藏 |
| 无评论与无评价 | 不展示空评论区；评论按 blog 设置，见资源 |
| 无 JavaScript | 表格、正文与链接完整可读 |
Shopify Theme 实现
| 层次 | 官方页面所写 / 建议职责 |
|---|---|
| 资源 | Article 保存正文、作者、摘要、封面与标签；作者资格、复核日期、推荐商品这类结构化信息可放正文，或放文章元字段：article 对象有 metafields，站内自定义数据也记录了文章可作为 Storefront API 的元字段对象，元字段定义与编辑入口未核验 |
| Template | 默认 article.json 即可；购买指南成批且组成稳定不同时，才建立如 article.buying-guide.json 的 alternate，在 Content > Blog posts 的 Theme template 下拉分配，规则见Article 索引 |
| Main Section | 输出文章标题、作者、日期与正文；官方页要求 JSON 模板的 HTML 与 Liquid 位于被引用的 Section 内 |
| Sections | 比较表、相关商品卡、披露说明、订阅邀请分成可排序模块 |
| Blocks | 单个维度、单个推荐、单张商品卡 |
| Settings | 商品选择与布局；不开放隐藏披露或改写推荐依据的开关 |
| 数据来源 | 商品与变体见商品与变体；文章字段见博客与文章 |
主题内如何把商品卡放进文章模板、是否内置比较表，本文不断言；主题源码只参考Dawn 推荐区块与Horizon 推荐区块已成文的分析。
发布检查
- 每篇有作者、发布日期与复核日期，专业判断附作者资格；
- 比较表的每个维度适用于所有候选，单位与条件一致，未知值已标注；
- 推荐依据与利益披露在同屏可见，含联盟佣金时同样披露；
- 相关商品可售、可兼容、能解释关系，卡片价格读取商品资源；
- 去掉全部图片与商品卡后，文章仍能独立完成选择判断；
- 促销与折扣不出现在正文核心段落；
- 订阅邀请说明价值与频率，没有预勾选；
- 各地区的广告与披露要求：需要合规确认。
待继续完善
- 缺少真实商家的购买指南样例，示例仅为虚构；
- 文章元字段的定义、编辑入口与主题读取方式未核验；
- FTC 与 Google 页面经摘要读取，需以官方页当前措辞复核；各地区披露要求全部未核验；
- 顺序与模块取舍是待验证假设，需要读者任务测试。