Attribution Window：哪些历史触点有资格获得归因

归因窗口规定：一次目标行为发生时，可以向过去追溯多长时间，寻找有资格获得归因的营销触点。在 Google Analytics 的说明中，lookback window 用来确定哪些历史触点可以获得关键事件的归因份额。

假设顾客 10 月 1 日点击广告，10 月 10 日购买，间隔 9 天。采用 7 天点击窗口时，该次点击不在范围内；采用 30 天窗口时，它可能有资格参与归因。但进入窗口不代表一定获得全部或部分贡献，最终分配还取决于归因模型及其他规则。

窗口不是报表日期

“查看 10 月订单”规定报表观察范围；“回溯 30 天”规定每次目标行为向前寻找触点的范围。两者可能跨越不同月份，不能把月报周期直接当成归因窗口。窗口也不同于数据保留期限：系统保存多久的数据，不等于这些数据都可用于一次转化的归因。

不同平台还可能分别设置点击与曝光后的窗口，采用不同的事件、时区和日期归属。对比报表时，应记录具体转化动作、触点类型、窗口与数据提取时点，不能只写“都是 30 天”就认为口径一致。

延长窗口可能让更多历史触点进入候选范围，从而改变 CPA、ROAS 等归因结果；这首先是统计规则变化，不足以证明营销产生了更多增量销售。跨期复盘时应保留设置变更记录，并给尚未完整观察的转化留出延迟时间，避免把未成熟数据当成最终结果。