获客与营销

说明怎样让商品页被搜索引擎与购物渠道正确理解：Product 与 Merchant listing 结构化数据的必需和推荐属性、canonical 与变体页重复、分面导航与分页的抓取、评价标记的政策要点，以及 FAQ 与 HowTo 富结果已终止的现状。

说明 Shopify 官方 Google & YouTube、Facebook and Instagram by Meta、TikTok Shop 三个渠道的定位与接入前提，商品数据源里标题、价格、可售状态、GTIN、品牌等字段的来源，商品同步与审核失败的排查顺序，订单与库存回流，以及同意状态与渠道像素的关系。

Shopify 销售渠道是什么：区分销售渠道、流量来源与应用安装实例，并在添加渠道后按具体商品核对同步与可售结果。

将 SEO 拆成页面任务、可维护元数据、机器可读表达和实际抓取验证，不把 JSON-LD 当成孤立内容类型。

Shopify URL 重定向：记录旧地址、目标地址与适用限制，说明重定向只对失效 URL 生效，并给出区分路由问题的验证步骤。

解释 CTR 的点击与曝光定义，依据 Google Ads 与 Search Console 官方页给出公式和曝光计数规则，区分它与转化率、ROAS 的边界，并说明站内点击率需要自行定义曝光事件。

解释 CAC（获客成本）的分子成本范围、分母新客定义与 Shopify 文章给出的公式，区分它与 ROAS、CLV、CPA 的边界，并说明混合口径与付费口径不可直接比较。

解释 ROAS 的转化价值与广告花费口径，依据 Google Ads 官方页给出 Conv. value / cost、百分比写法与点击时间归属，并区分它与以利润计算的 ROI、CAC 的边界。

说明 TVC（电视广告）与商品演示、品牌影片和顾客内容的区别，并给出 Brief、广告主张与证据、素材权利和多渠道交付检查清单。

解释 UTM 参数是附加在目的地链接上、用来标识流量来源、媒介与活动的查询字符串，列出 Google Analytics 官方帮助的参数含义、必填建议与大小写敏感，说明 Shopify 中 utm_campaign 归入营销与自动匹配规则的用法，并交代缩写 UTM 的来源在官方页并不一致。

解释 UGC 指由真实顾客而非品牌团队产出的内容，区分自发与付费委托两类，说明与评价、证言、品牌拍摄内容的边界，以及转载授权和有实质利益关系时的披露要点。

解释转化率 CVR 的分子、分母、会话口径与 Shopify 购买转化率算法，避免把不同漏斗阶段、购买会话与订单数或不同平台结果直接比较。

解释 RPS 的收入与会话口径、它和 CVR/AOV 的关系，以及分渠道、设备或业务线比较时的必要条件。

解释 CLV（LTV）衡量的顾客长期价值，区分已发生的历史累计与模型预测两种口径，说明收入与毛利、折现的差异，以及 Shopify 报表里与之对应的字段。

把营销漏斗谱系内的 AIDA、多段漏斗、TOFU / MOFU / BOFU、RACE 与 See-Think-Do-Care 归并为认知、兴趣、考虑、意向、购买、维系六段，写明每段的归并来源与常用信号，说明段间比率的分子分母与时间窗口口径，以及漏斗适用和不适用的场景。

解释 CTA 是引导访客执行某个具体动作的页面元素或文案，说明它与按钮、链接、转化率的区别，用 MDN 与 WCAG 的标准说明动作与导航的语义划分，以及多个 CTA 争抢注意力、文案含糊等常见误用。

解释 GMV 衡量的交易规模、常见排除项和平台差异，并说明它与销售收入、回款、毛利和 MTD 目标的边界。