Search Engine Optimization（SEO）：搜索引擎优化

SEO 是通过改善网站与内容，帮助搜索引擎理解页面，并帮助用户在搜索结果中发现和判断网站的工作。Google 的入门指南强调内容应服务于用户；遵循建议并不保证网站被收录，更不保证排在第一位。

例如，商店销售适合小厨房的收纳架。页面清楚说明尺寸、承重和安装条件，比反复堆放“小厨房收纳”这个词更能回答购买问题。清晰的标题、可访问的页面、合理的内部链接和准确的商品信息，分别帮助用户与搜索引擎理解页面。

发现、索引和排名是不同环节

搜索引擎先要能发现并抓取页面，再决定是否把内容纳入索引，最后根据查询等因素呈现结果。页面能打开不等于已被索引；进入索引也不等于会在目标查询中获得靠前位置。排查流量问题时，应区分这些环节，避免把所有变化归结为关键词数量。

SEO 主要关注自然搜索可见性，付费购买搜索广告属于本文采用的SEM口径。自然流量没有逐次点击的媒体竞价费用，但仍需要内容、开发与维护投入，不能称为零成本流量。

评估 SEO 时，可以分别观察有效页面的搜索曝光、点击、到站行为和业务结果。排名或点击增加只是中间信号：搜索意图不匹配、商品不可售或商品详情页信息不足，都可能让访问无法转化。单次改动后的短期波动也不足以证明因果。