Cost per Click（CPC）：每次点击费用

区分平均 CPC、实际单次点击费用与最高点击出价，用同范围花费除以点击数计算，说明广告点击不等于到站会话、用户或转化。

CPC 是 Cost per Click，表示每次广告点击的费用；它也常用于描述按点击付费的计价方式。报表中的平均 CPC 则是一个结果指标。Google Ads 的定义为：

平均 CPC = 点击总费用 ÷ 点击总数

一个例子

假设同一广告系列在七天内花费 600 元，平台记录 300 次点击，平均 CPC 为 2 元。这不表示每次点击都恰好收费 2 元，也不表示有 300 位独立顾客。点击数为零时，平均值没有定义，不能填成免费获客。

最高 CPC 出价是愿意为点击出价的设置，实际 CPC 是某次点击产生的费用，平均 CPC 是一批点击的汇总；三者不能互换。比较两个广告组时，用总花费除以总点击，不能直接平均两个组的 CPC 而忽略点击量差异。

点击广告后页面未成功打开，也可能没有形成可测量的会话；同一人重复点击也可能产生多次点击。因此 CPC 不能拿站内会话数作分母后仍保持原名。

低 CPC 只说明取得点击的平均费用较低，不代表顾客质量、购买数量或利润更好。应结合CTR与CPA看后续结果，并保持渠道、币种、时间与点击定义一致。素材费或代理费若另行计入，须把扩大的成本范围写清。