Cost per Mille（CPM）：千次展示费用

解释 CPM 的千次展示单位、平均费用计算及与可见展示、独立触达和 CPC 的区别，避免把低 CPM 等同于有效受众或更好经营结果。

CPM 是 Cost per Mille，也称 Cost per Thousand Impressions，表示每一千次广告展示对应的费用。它既可能是计价或出价方式，也可能是事后计算的平均指标。Google Ads 的说明以千次展示为单位，并区分可见展示计价 vCPM。

平均 CPM = 广告费用 ÷ 展示次数 × 1,000

假设花费 240 元获得 40,000 次展示，CPM 为 6 元。这里是四万次展示，不是四万人；同一人看到多次，会贡献多次展示。分母为零时不能计算这个平均值。

与相邻指标的区别

CPC按点击计算平均费用，CTR描述展示后发生点击的比例。CPM 不要求这些展示都产生点击，因此低 CPM 本身不能证明到站成本或购买成本低。

普通展示、符合可见条件的展示和独立触达不是同一分母。广告被系统计为展示，不等于人认真看过；vCPM 也不能写成“每千个认真观看者费用”。比较报表前，应注明使用哪个展示字段。

出价目标同样不是最终平均值。两个广告组的整体 CPM 应用合计费用和合计展示重算，不能简单平均各组结果。受众、版位、频次和展示质量发生变化时，费用下降可能伴随价值下降，不能仅按最低 CPM 选择投放。复盘时应同时记录投放目标和后续业务结果，说明这些展示服务于什么目的。