Black Friday Cyber Monday（BFCM）：黑五网一的日期与口径

BFCM 是 Black Friday Cyber Monday 的缩写，中文常说「黑五网一」，指美国感恩节之后的周五（Black Friday）与周一（Cyber Monday），以及围绕这两天的集中促销。它是一个零售惯例名称，不是法定节日。

日期怎样推算

美国联邦法 5 U.S.C. 6103 规定感恩节（Thanksgiving Day）是 11 月的第四个星期四。由此：

表中日期按上述规则推算。NRF 的统计口径是「从感恩节当天到 Cyber Monday 的五天假日周末」，其 2025-12-02 新闻稿写明：Black Friday 仍是线下与线上购物人数最多的一天，Cyber Monday 是线上购物人数第二多的一天（NRF 与 Prosper Insights & Analytics 的调查，样本 3,099 名美国成年消费者，误差 ±1.8 个百分点）。这些是美国市场数据，不能直接推到其他市场。

口径要另行写明

「BFCM」在不同人嘴里指的时间段不同：可能只指周五与周一两天，可能指 NRF 的五天周末，也可能指商家自定的一周甚至整个 11 月。所以在活动计划和报表里：

• 写明活动窗口：开始与结束的具体日期、时刻和时区。例如 Shopify 折扣的起止时间按后台所选时区计算（见折扣），跨时区市场要分别核对。
• 同比时对齐窗口：感恩节每年日期不同，按「11 月 27 日对 11 月 27 日」比较会错位，应按「Black Friday 对 Black Friday」或同样长度的周末对齐。
• 区分节日季：NRF 把节日季（holiday season）定义为 11 月 1 日至 12 月 31 日，BFCM 只是其中一段。

报表上要特别注意实时数据的延迟：Shopify 帮助中心的 Live View 页写明它在 BFCM 等高流量期间尤其有用，但高峰期数据可能延迟，通常 1 到 2 小时内恢复。

在欧盟以 BFCM 名义促销

欧盟委员会对 Price Indication Directive 第 6a 条的指南写明：「Black Friday offers」这类给人降价印象的公告即使没写具体降幅，也属于降价公告，涉及的商品都要标示前价；连续的「Singles day」「Black Friday」「Cyber Monday」与圣诞促销，每一轮的前价都是此前至少 30 天内的最低价，包含上一轮的促销价。规则要点见欧盟降价公告规则。以上为官方文本转述，不构成法律意见。

相关概念

• 节点大促：BFCM 是最典型的节点，筹备方法见该文。
• 营销活动形式：节点大促与其他活动形式的分工。
• AOV 与 GMV：大促期间常看的指标，比较前先统一口径。