Shopify 抽奖活动与正式规则页面配方

抽奖活动页与正式规则页的任务是让参与者在留下信息或发帖之前看清：谁能参加、什么时候截止、奖品是什么值多少、怎样抽出和通知、不买东西能不能参加、留下的信息会被拿来做什么。访客通常从社媒帖子、邮件或广告进入，只带着「怎么参加」这一个问题，所以页面要在入口之前把条件说完。它属于 Shopify page template type，默认 page.json 可以承载。

三种形式（抽奖、有奖竞赛、赠品活动）的区别、平台规则与名单质量见抽奖、有奖竞赛与赠品活动；从定目标到兑奖复盘的完整步骤见办一次社媒抽奖。本文只回答这些规则落到店面上时，页面怎样组织。

先判断：一页还是两页

正式规则需要一个固定、可以从社媒帖与简介直接链接的地址；活动页负责解释与收集参与。两者是否拆开，按下表判断，均为编辑判断，不是平台规定。

无论一页还是两页，规则正文都只维护一份：两页时活动页只放关键条件摘要并链接到规则页，不复制完整条款；一页时规则段落要有可直接链接的锚点。

什么时候不建页：奖品、数量、开奖时间或参与资格还没有定稿；没有人能做合规确认，而活动面向的地区要求登记或担保（美国各州规则本库未核验）；奖品无法保证按规则颁发。UCPD Annex I 第 19 项把不颁发所描述的奖品或合理等价物列为在任何情况下都不公平的做法，依据见抽奖概念正文。

页面内容清单

正式规则页（或活动页中的规则段）

活动页

页面组合

活动页的顺序是待验证假设，原则是「条件在入口之前」：

最小成立组合：活动主张 → 关键条件摘要 → 参与入口（含同意选项）→ 完整规则。

规则页的组合更简单：规则版本与生效日期 → 按上表顺序的条款正文 → 联系方式。条款用标题分节、静态可读，不放进折叠面板里当作唯一载体。

默认不出现：把规则只写在图片或视频里；「已中奖，点击领取」式的弹窗；要求分享、转发或标记他人才能参加（Facebook 政策明确禁止要求或激励这类动作）；与本次活动无关的商品网格与促销位；订阅弹窗与活动入口同时出现。

内容 × 展现形式

隐私与同意

• 参与信息与营销订阅分开：参与需要的信息（邮箱、居住地、年龄确认）与营销订阅是两件事。订阅用单独、未预先勾选的选项；GDPR 第 7 条要求同意可证明、与其他事项清楚区分、撤回与给予同样容易。「订阅才能参加」是否符合第 7(4) 条需要合规确认，转述见抽奖概念正文的同意管理一节。
• 表单选择决定了同意是否被混在一起：shopify.dev 的 form 标签页写明，customer 表单用于在不注册账户的情况下创建客户，例子是收集 newsletter 订阅邮箱；contact 表单用于向商家提交一封邮件。用主题自带的 newsletter（customer）表单当参与入口，参与就等于订阅，正好是需要合规确认的情形；用 contact 表单则参与记录只进入商家邮箱，不形成可分群的名单。Shopify Forms 应用可以为订阅者打标签并触发自动化（站内邮件订阅邀请 2026-09-29 核验），能否分开记录「参与」与「营销同意」需在应用内实测。
• 来源标签：参与者进入 Shopify 后打上活动来源标签或建立单独分群，营销触达只针对已订阅者，机制见客户分群与隐私与同意。
• Cookie 与追踪：活动页加了第三方表单或像素时，同意横幅的分工见 Cookie 与隐私同意。
• 规则页写明：数据用于什么（资格核对、通知中奖、营销如已同意）、保存多久、怎样删除；保存期限按目标市场确认。

状态与退化

• 未开始：活动页可以保持后台「隐藏」并设定发布日期（帮助中心 Pages 页写明隐藏的页面可选择发布日期与时间）；不提前发布可提交的表单。需要预热时只放开始时刻与规则链接。
• 进行中：页面、规则页、社媒帖与邮件写的是同一截止时刻与同一套条件。
• 截止后、开奖前：撤下或关闭参与入口，写明「已截止，将于某日按规则开奖」；截止后的提交不得计入。关闭入口要在服务端生效，不只隐藏按钮。
• 已开奖：在规则页顶部发布结果公告，写明已按规则通知中奖者及领奖期限；公开中奖者姓名或账号等个人信息前，按规则写明的方式与范围处理，规则未写明时需合规确认。
• 奖品无法兑现：奖品缺货或不可配送时，按规则写明的替换条款给出合理等价物并公告；规则没有写替换条款时，处理方式需合规确认，不得默不作声地降级奖品。
• 零参与或参与不足：按规则执行，不临时改变中奖人数或奖品；规则未写明时先合规确认再公告。
• 跨市场：资格排除某些地区时，在入口之前写明；表单不能只在提交后才告诉对方不符合资格。
• 提交失败：保留已填内容，说明原因并提供重试，不让参与者误以为已成功；成功提示不写「恭喜」类暗示中奖的措辞。
• 无 JavaScript：资格、截止时刻、规则与联系方式都是静态可读文字；表单在无脚本时至少能提交或给出替代联系方式。

活动结束后的公示与撤下

1. 活动页：设为隐藏或删除，同时撤下菜单、横幅、商品页与邮件模板中的入口。帮助中心 Pages 页写明，删除一个用于店铺导航的页面时，相关菜单项也会被删除；只隐藏页面时菜单项是否随之处理，本文未核验，要逐一检查。
2. 旧地址：活动页地址已被社媒帖引用时，用重定向把它指向规则页或结果公告，见 URL 重定向；不让旧帖链接落到空页面。
3. 规则页：在争议与质询可能发生的期间保持可访问，顶部标注「活动已结束」与结果公告；保留期限需要合规确认。
4. 记录：参与名单快照、抽取方法与时间、通知与发货记录归档，规则页不公开这些内部记录。
5. 名单：营销触达只发给已同意者；只为参与提供的信息按规则写明的期限删除。

Shopify Theme 实现

发布检查

• 规则页在活动开始前已公开，社媒帖、简介、邮件与活动页都链接到同一地址；
• 资格、截止时刻与时区、奖品价值、开奖时间在活动页、规则页与社媒帖中逐项一致；
• 在 Facebook 或 Instagram 运营时，规则含平台免责与无关声明，参与说明没有平台禁止的动作；
• 发帖参与时，规则写明披露标签与位置，依据见美国背书与证言指南；
• 用测试邮箱走一遍：不勾选订阅也能参与，勾选后 Shopify 中的订阅状态与来源标签正确；
• 截止后入口确实无法提交，结果公告与撤下流程已演练；
• 关闭脚本后，资格、截止时刻与规则仍可读；
• 合规负责人已审阅规则，并记录审阅版本。

待继续完善

• 美国各州、英国、加拿大、澳大利亚等地的抽奖登记、担保、公示与税务要求未核验，「无需购买」途径是否必须提供需要合规确认。
• Shopify Forms 应用能否把参与与营销同意分开记录、隐藏页面后菜单项如何处理，未在店铺中实测。
• 中奖者信息公示的范围与规则页保留期限缺少官方依据。
• 缺少标注为虚构的规则页样稿与真实活动的撤下记录。