MOQ：最小起订量的口径与 Shopify 数量规则

解释 MOQ 是供应商在单笔订单中接受的最小数量，区分按数量与按金额、简单与复杂两种口径，说明 Shopify B2B 的数量规则（最小、最大、增量）与加购上限设置各自覆盖什么，以及与 SKU 和变体的关系。

MOQ 是 Minimum Order Quantity（最小起订量）的缩写。Shopify 博客的定义是：供应商在单笔订单里愿意接受的最小数量，用来覆盖生产与运输成本并保证利润（核验于 2026-09-29）。这是行业通用定义，没有标准组织口径；各家供应商的具体规则以其报价或合同为准。

口径的几种写法

同一篇博客区分了几组口径：

按数量或按金额：例如“至少 300 件”与“至少 2,000 美元”；按金额时，单价 0.2 美元、MOQ 为 1,000 件的商品，最低要花 200 美元；
简单或复杂：复杂 MOQ 可能要求按倍数购买（如每箱 12 件、整托盘），或每个颜色与尺码都要达到最低量；
首单与复购：首次采购的最低要求可能更高。

MOQ 有两个方向，不可混用：采购方向（供应商要求商家的起订量）与销售方向（商家要求买家的最低购买量）。博客的定义是采购方向；Shopify 后台的数量规则是销售方向。

B2B 数量规则：官方页称可以设置最小、最大和增量（increment）规则。增量必须是不小于 1 的正整数，例如增量 10 时只能买 10、20、30；最小与最大可以只设一个或都设。规则按变体生效：顾客不能用 5 件灰色加 5 件蓝色凑成增量 10。官方页同时说明，阶梯价的数量档必须大于最小订购量且是增量的倍数。设置入口为 Markets > Catalogs > 选择目录 > Products and pricing > Manage > Manage products and pricing。
套餐：B2B 套餐功能页显示 Basic、Grow、Advanced、Plus 均提供数量规则与阶梯价。
Liquid：quantity_rule 对象有 min（默认 1）、max（无上限时为 nil）和 increment（默认 1），可经变体读取。
加购上限：Settings > Checkout > Advanced preferences > Add-to-cart limit 只限制最大数量，按变体分别计算，不能设最小值；官方页说明它不适用于 POS 购物车、草稿订单、带数量规则的 B2B 目录与 B2B 客户资料，以及未跟踪库存的商品。

数量规则页只在 B2B 目录语境下说明，是否可对普通零售顾客生效，本文读取的页面未涉及，未核验。

相邻概念	边界
增量（increment）	增量是购买数量必须为其倍数；MOQ 是下限，二者可叠加
最大购买量	上限，用于防囤货或控制风险；不是 MOQ
起订金额	按金额的 MOQ，Shopify 数量规则按件数而非金额
SKU	MOQ 可以按整单、按 SKU 或按变体设定；Shopify 数量规则按变体，同款不同变体的数量不能合并
AOV	起订量会影响订单构成，但影响方向需用自己的数据验证