单笔订单经济模型：从看懂成本到算出贡献
四步学习路线：先区分商品毛利、订单贡献和现金，再用正常与退货订单完成可复算表；按需要核对 CAC 分配或接入已有活动复盘，不把订单样本当成企业净利润或未来 LTV。
开始前
- 准备两笔可用于练习的订单及相关成本，或使用任务篇的假设数据。
- 能区分商品金额、运费与税费，并接受缺失资料标为待核而不是零。
本路线从一笔订单的收入与成本出发，先辨认商品毛利、履约交易费用与获客分配，再用正常订单和退货订单完成一张可复算的表。只想把订单算清时，完成前两步即可。
需要把营销费用分给新客时，再选读 CAC；需要检查整个活动时，再接入现有复盘任务。这里不重排活动形式、促销机制和发布流程，也不要求用平均订单贡献预测顾客未来购买。
学习完成的标志是能沿着源记录解释每一行金额，以及哪些还不知道。固定成本、现金收付、税费归属和未来顾客价值仍有各自的边界，不能因为贡献表有了一个结果，就把它叫作最终利润。
按顺序阅读与检查
建立订单分层模型与成本边界
必读 · 单笔订单经济模型：从商品毛利到订单贡献
完成检查：能区分商品毛利、订单变动成本后贡献、扣获客分配后贡献，并解释固定成本、退款回收和资金时点。
交付两笔可复算的订单贡献表
必读 · 计算单笔订单贡献
完成检查：能从源记录复算正常与退货结果，核对退款只扣一次、回仓成本有依据、费用不重复，列出未知项。
选读：核对顾客级 CAC 与订单成本分配
选读 · Customer Acquisition Cost（CAC）：获客成本的成本范围与新客口径
完成检查：能写出获客成本池、新顾客定义和分配规则，不把同一顾客的获客支出重复扣到每笔订单。
选读：将完整订单集合接入活动复盘
选读 · 完成一次营销活动复盘
完成检查：能固定订单集合和观察窗口后汇总成本与贡献，不以两笔样本或前后差异证明活动增量。
完成后应能交付
- 为正常订单和退款或退货订单各完成一张同口径贡献表，列出收入、商品成本、其他订单变动成本与获客分配。
- 每次成本回收都有依据，折扣、退款、手续费与营销成本没有重复扣减，未知项和观察截止点可追溯。
- 能说明所得贡献为什么不等于净利润、现金余额、可承受 CAC 或未来 LTV。