核心主张或活动信息
它回答“这里现在最重要的价值或活动是什么”。内容可以是长期价值主张，也可以是有时效的活动信息；Hero、Announcement Bar 和 Banner 只是可选展现形式。
需要收集
- 明确受众、核心价值、适用商品或地区、唯一行动目标；
- 写出可独立理解的标题、必要限定和目标链接；
- 限时活动记录起止时间、时区、库存或资格限制；
- 保存内容负责人、事实来源和撤下条件。
分析与完善
- 删除无法验证的空泛形容词，让标题说明具体价值；
- 检查主张、视觉和行动是否指向同一件事；
- 区分长期品牌主张与短期促销，避免一条信息承担两个任务；
- 为过期、目标失效和内容缺失设计撤下或替代方案。
页面与展现
适合首页、集合页和活动落地页；只有与当前商品直接相关时才进入商品页。可采用 Hero、Announcement Bar、Image With Text 或活动卡片。
发布前检查
- 每页是否都在机械复用同一句口号；
- 视觉移除后，文字是否仍说明价值；
- 倒计时或限时声明是否真实结束；
- 点击后是否到达与承诺一致的目标。
负责人、时效与缺失处理
- 负责人：由营销或运营负责人确认主张和活动事实，并记录在内容条目中；
- 时效：长期主张定期复核；活动信息写明起止时间与时区，到期即撤下，不依赖人工记得删除；
- 缺失或过期时：隐藏该位置，或回退到已核实的长期主张，不用占位口号填充。
与相邻类型的区别
| 类型 | 它回答 | 与核心主张的边界 |
|---|---|---|
| 促销与折扣 | 优惠是什么、条件是什么 | 促销规则是一条有资格与有效期的事实；核心主张只决定这一刻放什么，可以引用促销，但规则以促销内容为准 |
| 品牌故事 | 品牌为何存在 | 故事是完整叙事；核心主张只取其中一句能支撑当前页面任务的话 |
| 价值观与责任声明 | 品牌坚持什么、能否证明 | 主张里出现“可持续”“责任”等表述时，必须回到该类型的范围与证据；主张不得比声明本身更宽 |
| 商品概览 | 这个商品是什么 | 概览属于具体商品；核心主张属于店面或页面层面 |
核心主张不是“把所有内容压缩成口号”，而是选出此刻最需要告诉顾客的一件事；它引用其他类型的事实，不自己制造事实。
字段与状态
| 字段 | 含义 | 必填条件 |
|---|---|---|
| 主张类型 | 长期价值主张 / 限时活动 / 服务提示 | 必填 |
| 标题与一句限定 | 独立可理解的主张及必要限制 | 必填 |
| 事实来源 | 支撑主张的内容条目或负责人 | 必填 |
| 适用范围 | 商品、市场、页面 | 有限制时必填 |
| 起止时间与时区 | 主张有效期间 | 限时类必填 |
| 行动与目标 | 点击后到哪里 | 有行动时必填，目标必须存在 |
| 撤下条件与负责人 | 何时撤下、谁确认 | 必填 |
状态处理：
- 零项：没有已核实主张时不显示该位置，不用占位口号；
- 一项：一条主张就是主信息，不再叠加第二条竞争；
- 多项：需要按页面任务排序并写明各自的适用页面，同页多条限制在少数几条以内；
- 过期：到期即撤下，或回退到已核实的长期主张；
- 来源不可用：事实来源无法确认时，主张不上线。
平台落点
核心主张的原理不依赖平台。以下是 Shopify 主题编辑器里两个常见位置的官方说明，核验于 2026-09-29。
Announcement bar（公告栏）：官方帮助页说明，在 Online Store 中点击 Edit theme，如果主题带有公告栏，会在 Section 列表或 Header 设置里出现；点击 Add Announcement，填写文字，可选填写链接（URL 或从店内页面选择），保存即可。同一主题只能有一个公告栏 Section，最多可添加 12 个公告 Block；可以设置配色，可在公告栏中加入语言选择、国家/地区选择和社交媒体图标，也可以让多条公告自动轮播或手动切换。官方来源。本次读到的页面内容没有提到按时间定时展示某条公告，该能力属于未核验；在核实前，起止时间和撤下应由人工或流程负责，不要假设公告会自动到期。
添加 Section：主题编辑器中，在选定的模板里点击 Add section，可从列表选择或搜索，再编辑其设置和默认 Block；每个模板最多 25 个 Section，所有 Section 合计最多 1250 个 Block。官方来源。
未核验：Hero 类 Section 的具体名称与设置随主题不同，本次没有找到统一的官方说明，因此不写通用编辑入口；请以所用主题的编辑器为准，见 Hero 与 Banner 的展现说明。
待继续完善
- 缺少经过核验的真实店面样例与主张写法对比；
- 未按具体主题（如 Dawn、Horizon）核验 Hero 与公告栏的设置项；
- 尚未核验公告栏与折扣的联动（例如公告文字与实际折扣是否自动一致）；
- 多市场下按地区展示不同主张的做法尚未核验。